Este estudio, realizado por encargo de la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias, versa sobre las actitudes de la población canaria ante el turismo. Determinadas especificidades del turismo repercuten en la opinión pública y la actitud de la población que recibe a los turistas (el anfitrión), que influiría de alguna manera sobre el propio funcionamiento de la actividad del sector. Con la investigación realizada se ha obtenido valiosa información de cara a la definición de líneas posibles de actuación respecto a cualquier campaña de sensibilización que se dirija hacia la población anfitriona del turismo: los propios canarios.